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Penser le post-capitalisme.
Timothée Parrique
TEDxLiège, 3 juin 2025, 14 min

À destination des collègues scientifiques, en particulier écologues et climatologues.
Aurelien Barrau
2 Octobre 2024, 20 min

The Tipping Points of Climate Change, and Where We Stand
Johan Rockström
TED Countdown, Bloomberg Green Festival, July 2024, 19 min

Être lucide face aux défis climatiques.
Jean-Baptiste Fressoz, auteur de Sans transition, Une nouvelle histoire de l’énergie (Seuil, janvier 2024), interrogé par Paloma Moritz.
Blast – 22 janvier 2024, 50 min

La croissance verte est une illusion
Timothée Parrique, auteur de Ralentir ou périr. L’économie de la décroissance (Seuil, septembre 2022).
Anti|thèse, janvier 2024, 1h34

Quelle Suisse dans un monde neutre en carbone ?
Jean-Marc Jancovici, The Shift Project
Université de Genève, 13 novembre 2023, 1h30

Catastrophe écologique : bilan et perspective.
Aurélien Barrau, astrophysicien et philosophe
Université de Genève, 11 octobre 2023, 2h36
(Souhaite-t-on absolument tenter de rendre durable un monde qui n’est même pas souhaitable ?)
Des idées développées dans son dernier livre, L’hypothèse K – La Science face à la catastrophe écologique (Grasset, octobre 2023).

La décroissance, cauchemar ou utopie ?
Bertrand Picard, Fondation SolarImpulse – Jean-Marc Jancovici, The Shift Project
Le Figaro – Idées, 12 octobre 2023, 52 min
(note : je ne partage pas la vision technosolutionniste et néolibérale de Bertrand Picard, mais son énoncé met en relief la façon dont le capital cherche à gagner du temps et à éviter toute contrainte, tout entrave à la poursuite de son développement anthropocidaire)

Réalités minières et limites matérielles
Aurore Stéphant, Ingénieure géologue minier, spécialisée dans les risques environnementaux et sanitaires des filières minérales, SystExt
Université de Lausanne, 26 septembre 2023, 3h
(Voir aussi les autres conférences passionnantes du cycle Moins c’est mieux)

Sobriété, déconsommateurs : cache-misère des gouvernements ?
Jean-Marc Jancovici, The Shift Project
Thinkerview, 5 septembre 2023, 2h36

« On ne peut pas s’adapter, il faut changer »
Prof. Julia Steinberger (Université de Lausanne)
LIMIT, 4 septembre 2023, 50 min
(sur le rôle et la responsabilité des universitaires face au désastre)

Effondrement : notre civilisation au bord du gouffre ?
Aurore Stéphant, Ingénieure géologue minier, spécialisée dans les risques environnementaux et sanitaires des filières minérales, SystExt
Thinkerview, 26 février 2023, 3h
(Voir aussi sa précédente intervention, L’effondrement : le point critique ? 25 janvier 2022, 3h12)

Les sols à l’agonie, peut-on encore les sauver ?
Lydia et Claude Bourguignon, ex-ingénieurs INRA, Laboratoire d’Analyse Microbiologique des Sols
Thinkerview, 15 février 2023, 2h25
(Voir aussi leur conférence Quels sols pour demain ? Du constat à l’action, 8 novembre 2017, 2h)

Pourquoi et comment démanteler l’IA et le numérique ?
Romain Couillet, Professeur à l’Université de Grenoble
INRAE (Institut national de recherche pour l’agriculture, l’alimentation et l’environnement)
Date inconnue (2022-2023?), 59 min

Du vivant aux technologies zombies et inversement
José Halloy, professeur de physique et des sciences de la soutenabilité, Université Paris Cité, LIED CNRS UMR8236 (Laboratoire Interdisciplinaire des Energies de Demain).
Ethics by design 2022, 1h

Vivant
Dominique Bourg, philosophe
ABC penser, 19 juillet 2022, 43 min

Inversion, cours public en trois parties
Olivier Hamant, biologiste
auteur notamment de La Troisième Voie du vivant (Odile Jacob, février 2022).
Cité anthropocène, mars 2023, 3 x 1h

La 3ème voie du vivant
Olivier Hamant, biologiste
Journées de Recherche en Apprentissage Frugal, 13 décembre 2023, 1h
(En cas de manque de temps, se référer à sa courte conférence La révolution de la robustesse, TEDxQuartierLatin, 18 novembre 2023, 17 min)

Vous avez dit communisme ?
Frédéric Lordon, philosophe et économiste
Espace Dickens et Université de Lausanne, 28 juin 2022, 2h11
(pour une analyse politique de l’anthropocide)

Capitalisme
Dany-Robert Dufour, philosophe
ABC penser, 1er février 2017, 56 min
(pour une analyse des sous-jacents moraux du capitalisme et du néo-libéralisme)

Même dans les réflexions portant sur les sujets chauds du moment (hot topics), et en particulier s’agissant de l’excellente présentation de notre confrère le Professeur Jean-Marc Lehu sur le thème How I learned to stop worrying and love A.I., la problématique environnementale était absente.

Jean-François Lemoine me confiera par la suite, qu’aucun des papiers soumis mais non retenus pour le Colloque ne portait sur les questions d’environnement ou de durabilité, comme si le monde de la recherche en marketing numérique ne s’intéressait pas (encore) à ces sujets.

Plusieurs ouvrages récents montrent que ces questions entrent (ou reviennent) dans le marketing et la communication. On citera par exemple :

• Marketing (plus) durable, par Pierre Volle et John W. Schouten, chez De Boeck Supérieur, octobre 2022.
• Le guide de la communication responsable, par l’ADEME, octobre 2022.
• Communication et marketing responsables ; Enjeux et pratiques d’un secteur en révolution, par Assaël Adary, chez Dunod, 2^ème édition, septembre 2024.
• Marketing durable, par Sihem Dekhili, Aurélie Merle et Adeline Ochs , chez Pearson, juillet 2021.
• marketing frugal, bilan et perspectives 2020, par Havas Group, chez Havas Edition, mars 2020.

La dimension oxymorique des titres est manifeste, mais la publication de ces ouvrages est symboliquement signifiante.

Si ces ouvrages évoquent le numérique, d’autres l’abordent plus spécifiquement, par exemple :

• Ecoconception web : les 115 bonnes pratiques ; Doper son site et réduire son empreinte écologique, par Frédéric Bordage, chez Eyrolles, 5^ème édition, juin 2025.
• Sustainable web design, par Tom Greenwood, chez A Book Apart, février 2021.
• L’éco-conception pour les graphistes, par Lucile Quero, Chez Pyramid, 2023.

Auxquels on pourrait ajouter une longue liste de livres sur l’informatique dite verte (Green IT), le numérique responsable ou plus généralement la critique du numérique.

Des articles récents montrent aussi que des voix commencent à s’interroger très frontalement sur les futurs possibles, si futurs il y a, du marketing et du numérique. Je pense en particulier aux articles :

• Changer ou disparaître ? Quel marketing pour un monde à +1,5° ? par Jean-Luc Giannelloni, dans Décisions Marketing 2023/2 (N° 110), pages 15 à 20, juillet 2023. (Et l’on se réjouit de découvrir les futurs articles du numéro spécial de Décisions Marketing sur Marketing et modèles d’affaires soutenables).
• Est-ce qu’il y aura encore du marketing dans un monde à + 3° ?, par Éric Remy et Dominique Roux, dans Carnets de la Consommation, Numéro 5, 2022.
• Le marketing doit-il penser sa propre disparition ? par Éric Remy et Dominique Roux, dans Carnets de la Consommation, Numéro 5, 2022.
• Pourquoi et comment démanteler le numérique ? par Romain Couillet et Grégoire Poissonnier, GRETSI 2023 (Groupe de Recherche et d’Etudes de Traitement du Signal et des Images), 1^er septembre 2023. (Voir aussi les autres articles et présentations de Romain Couillet, en particulier le récit de son entrée en résilience)

Les titres sans équivoque de ces derniers articles me semblent témoigner d’une prise de conscience dont la radicalité reflète enfin le caractère critique et urgent des changements à imaginer. Dans un contexte où certaines voix espèrent naïvement que les technologies numériques seront une réponse aux défis posés par la crise climatique et environnementale, il va devenir urgent de se demander s’il y aura encore du marketing digital dans un monde à + x°.

Lausanne, 5 octobre 2023.
(Mis à jour le 2 novembre avec l’ajout d’une référence)

Depuis la publication de ce billet, d’autres articles importants ont été publiés. Je prends la liberté d’en ajouter ci-après les références :

• Look up! Cinq propositions de recherche pour repenser le marketing dans une société post-croissance, par Rémy, E., Roux, D., Arnould, E., Askegaard, S., Beudaert, A., Galluzzo, A., Giannelloni, J.-L., & Marion, G., dans RAM – Recherche et Applications en Marketing, janvier 2024.
• Commentaire sur « Look up ! Cinq propositions de recherche pour repenser le marketing dans une société post-croissance » : le Marketing doit penser sa propre évolution à l’ère de l’Anthropocène, par Dekhili, S., Merle, A., & Ochs, A., dans RAM – Recherche et Applications en Marketing, avril 2024.
• Marketing in the anthropocene : A future agenda for research and practice, par Bocken, N. M. P., Niessen, L., Gossen, M., Das, A., & Zielińska, M., dans AMS Review (Academy of Marketing Science), mars 2025, https://doi.org/10.1007/s13162-025-00300-5.

(Mis à jour le 25 mars 2025)